2010年中秋节旅游行业研究

除了赏月、吃月饼等传统过中秋的方式，如何用好三天的小长假，彻底放松身心呢？旅游成为网民的热门选择。百度数据研究中心针对2010年中秋节期间旅游相关搜索词进行检测分析，对2010年中秋节旅游市场进一步分析。

（一）中秋节旅游行业搜索指数

2010年中秋节假期旅游指数上探到520万次，增势明显

2010年9月22日到9月24日为中秋节三天假期，中秋小长假网民旅游出游意愿不减。

百度数据显示：从9月11日到9月24日，旅游指数日均搜索量达465万次。在假期前一周，旅游搜索指数明显走高，经过周末搜索指数略有下降，到9月20日，旅游搜索指数上探到顶峰520万次。

（二）中秋节旅游行业相关关注内容

旅游专业网站和旅行社渐成网民中秋旅游关注热点

通过对旅游相关检索词分析，2010年中秋节旅游关注热点中，除去对“旅游景点”的关注之外，“目的地旅游”占两成多。值得关注度是，网民对“旅游专业网站”和“旅行社”的关注度持续升高，分别占21.41%和9.89%.

随着旅游市场的日趋成熟，越来越多的网民在旅游出行前，通过旅游专业网站了解目的地、机票、酒店价格和预订情况等。

2010年中秋节旅游关注热点中，自驾旅游占7.23%，较往年有明显提高。中秋节小长假时间有限，一些旅游网民以短途自驾游方式出行。  

（三）境内/外旅游研究

1. 境内/外旅游关注度

中秋节假期旅游以境内游为主，较暑假境内游略有增加

百度数据显示，2010年中秋假期中，网民对境内游的关注度为85.63%，境外游的关注度为14.37%；相比7-8月的暑假，境内游的关注度略有小幅上涨。中秋节3天的小长假旅游，网民多以国内短途旅游为主。



2. 境内旅游研究

1） 境内旅游省市关注度

上海位居境内旅游省份首位，北京紧随其后

从关注中秋旅游的网民的地区分布数据发现，随着上海世博游的持续升温，上海旅游的关注度超越北京，位居境内旅游省份关注度首位。

广东、浙江的旅游关注度位于第三和第五名，两大省市拥有众多旅游景点，2010年的广州亚运会带动了广东旅游市场；而 “看完世博看浙江”也带动了浙江的旅游市场。

2） 境内旅游景点关注度

世博会成为最受网民关注的中秋节旅游景点

2010年中秋节期间，世博会博得了网民的关注，以8.21%位居境内旅游景点的首位。另外，网民对自然风光景点关注度也较高；黄山以2.02%的关注度排名第二，张家界关注度1.58%排名第三，长城、西湖和九寨沟分别排名第三至六名。云台山首次进入中秋节境内旅游景点关注榜单前十名。

3） 境内自驾游出发/到达地关注度

北京、上海位居自驾游出发/到达地前两名

百度数据显示，2010年9月11日至9月24日期间，自驾游中以北京为出发地的占比最高，达26.80%，上海以15.27%的比例位居第二。

在自驾游到达地方面，北京占比10.00%，领先国内其他城市；上海以6.51%的比例位列第二；古都西安则以3.58%的占比，排名第三。

3. 境外旅游研究

1) 境外旅游区域关注度

东南亚和港澳台境外游关注度占境外旅游半数以上

国家旅游局2010年7月15日发布上半年旅游经济运行报告显示，2010年中国出境旅游市场增长强劲，2010年1-5月全国出境人数2680万人次，比上年同期增长19.0%。

百度数据显示，东南亚游以关注度30.75%位于境外游区域关注度榜首，港澳台以24.8%位居其次，该两个区域的境外游以超高的性价比吸引了国内旅游网民。

注明：美加代表加拿大和美国，澳新代表澳大利亚和新西兰。

2) 境外旅游目的地关注度

境外旅游前三目的地保持不变，日本关西新晋上榜

2010年中秋节旅游境外目的地前三名保持稳定，马尔代夫、巴厘岛和巴黎仍是网民最爱，关注度分别是7.54%、7.28%和6.69%。日本关西以4.19%的关注度跃升到关注榜第四位。