福建体育品牌群起“征战”奥运

发布日期：2026-08-18 浏览次数：97

　　2012年7月18日讯：以“体育明星＋央视广告”模式推广品牌的福建泉州体育用品制造商，在伦敦奥运即将开演之际，显露群起“征战”奥运一幕。
　　
　　上世纪九十年代便以体育明星广告大手笔亮相央视的福建体育品牌群体，钟情大型赛事的名声在外。此次伦敦奥运会，当地各体育品牌均显力推之势。
　　
　　截至目前，福建泉州的体育品牌，至少提供了包括中国在内的16个国家的奥运队服。其中，安踏为中国体育代表团打造冠军龙服，而匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥委会提供领奖服、比赛外套等装备，签约国数量居国内各品牌之首。
　　
　　2012年，中国体育品牌亦面临着发展困局。官方数据显示，中国体育用品产业的年增长速度由2008年的30％降到2010年的20％，进而降到2011年的13％；在阿迪达斯和耐克等国际品牌的发力“进剿”及国际市场不振的格局下，高库存成为中国体育品牌的“通病”。
　　
　　4年前的北京奥运会上精彩演绎，使得福建体育品牌群体在突破全球性经济危机中呈现销售逆势增长的良好局面；4年后的今天，即将打响的伦敦奥运会，福建体育品牌亦不想错过机会。
　　
　　有专家评析伦敦奥运与北京奥运营销的差异与风险：北京奥运对本土品牌与外资品牌而言，差异并不大，都对开拓中国市场有益；而伦敦奥运对于拥有全球市场的品牌收益更大，风险也更小。